Que mettre dans la description de votre fiche Google ?

Ce que la description fait, et ce qu’elle ne fait pas

Consensus de praticiens

Les praticiens du référencement local s’accordent sur un point : la description n’est pas un facteur de classement direct. À notre connaissance, aucun essai publié ne montre qu’une description réécrite fasse monter une fiche. C’est un consensus de praticiens, et non une règle publiée par Google ; nous ne vous promettrons donc pas le contraire.

Elle reste utile pour une autre raison : c’est l’un des rares endroits où vous présentez votre établissement avec vos propres mots. Le client qui hésite entre deux fiches y cherche ce qui vous distingue. Google souligne d’ailleurs l’intérêt d’une fiche complète : selon sa page d’aide, les internautes sont 2,7 fois plus enclins à juger fiable un établissement dont la fiche est complète.

Ce que les consignes de Google excluent

Règle publiée par Google

La description n’est pas un espace publicitaire. Plusieurs contenus courants n’y ont pas leur place, et les retirer est souvent la première correction à faire :

• Les liens et adresses de site : votre site a son propre champ sur la fiche.
• Les numéros de téléphone et adresses e-mail, qui ont aussi leurs champs.
• Les prix, promotions et offres du moment, qui ont leur place dans les services ou les publications.
• Les balises et caractères décoratifs, qui nuisent à la lecture.

Comment écrire une bonne description

1. Commencez par l’essentiel : ce que vous faites, pour qui, où. Les premières lignes sont celles que le client voit avant d’ouvrir le texte entier.
2. Citez votre métier et votre ville une fois chacun, dans une phrase naturelle. Les répéter n’aide ni Google ni le lecteur.
3. Ajoutez ce qui vous distingue et qui se vérifie : une spécialité, une certification, l’ancienneté de l’entreprise.
4. Évitez les superlatifs impossibles à prouver, comme « le meilleur » : en France, ils peuvent relever d’une pratique commerciale trompeuse.

Le champ accepte 750 caractères. Il n’est pas nécessaire de tous les utiliser : un texte de quelques phrases, juste et lisible, vaut mieux qu’un texte rempli pour atteindre la limite.

Ce que fait Lokario

Nous rédigeons une proposition de description à partir de votre site et de votre fiche, en restant fidèles à ce que vous écrivez déjà. Le texte respecte les consignes de Google et la limite de 750 caractères. Vous le relisez et le validez avant qu’il soit écrit chez Google ; il reste annulable 30 jours. Le détail figure sur la page consacrée à l’optimisation de votre fiche Google.